RETORICA EN LA PUBLICIDAD,LA (V)

COLECCIÓN: ARCO ARCO - El propósito de este libro es estudiar la retoricidad del mensaje publ icitario y poner de manifiesto la amplísima serie de posibilidades de colaboración mutua que ofrecen la retórica tradicional y la moderna pu blicística. Hay quienes, exagerando, afirman que la publicística es la retórica de nuestros días. Pero, de lo que no cabe duda es de que la multisecular tradición retórica resulta utilísima a la moderna ciencia de la comunicación social y muy en concreto a la politología y la pub licística. La vieja imagen del orador se ha trocado hoy en día en la n ueva del comunicador, pero aún a éste no le sobra en absoluto el conoc imiento de la teoría y las reglas de la retórica tradicional aderezada por la lingüística moderna. Adoptando la perspectiva de la lingüí stica pragmática, se pasa revista a las coincidencias y discrepancias entre los respectivos resultados del acto de habla retórico y del acto de habla publicístico. Se establecen así los contornos, en parte comp arables y en parte d